Pengaruh Ketersediaan Produk, Diskon dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Raaxo Coffee
DOI:
https://doi.org/10.31004/green.v4i2.205Keywords:
Ketersediaan Produk, Diskon, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Ketersediaan Produk, Diskon dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Raaxo Coffee. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 150 orang dan sampel yang digunakan berjumlah 110 responden. Metode dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda sebagai teknik analisis yang dapat menjustifikasi pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel moderasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ketersediaan Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Diskon (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Harga (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Ketersediaan Produk (X1), Diskon (X2) dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelia (Y).
References
Afandi, P. (2016). Concept & indicator human resources management for management research. Deepublish.
Agustina, R., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2023). Pengaruh brand ambassador, e-WOM, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 433–443. https://jom.umri.ac.id/index.php/emba/article/view/851/207
Alfitroch, U. A., Farida, E., & Rahman, F. (2022). Pengaruh iklan, promo gratis ongkos kirim, dan diskon terhadap keputusan pembelian pada aplikasi belanja online (Studi kasus pada warga RT 8 Kelurahan Karangbesuki Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(14).
Aprian, Anggriani, A., & Gayatri, I. A. M. E. M. (2020). Pengaruh lokasi, ketersediaan produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Air Nipis Tani Bengkulu Selatan. Jurnal Emak: Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 8–19. https://penerbitadm.pubmedia.id/index.php/jurnalemak/article/view/33
Baskara, I. B. (2018). Pengaruh potongan harga (discount) terhadap pembelian tidak terencana (impulse buying) (Studi pada pengunjung Matahari Department Store Johar Plaza Jember). Manajemen Bisnis, 5(2). https://doi.org/10.22219/jmb.v5i2.5382
Basuki, A. T. (2015). Regresi dalam penelitian ekonomi dan bisnis. Danisa Media.
Duli, N. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif: Beberapa konsep dasar untuk penulisan skripsi & analisis data dengan SPSS. CV. Budi Utama.
Endah Prastiwi, Djumali, & Rochmi Widayanti. (2019). Analisis standar mutu, diskon dan lokasi terhadap keputusan pembelian kembali buku pendamping Maestro (Studi pada sekolah dasar di Kabupaten Wonogiri). Jurnal Edunomika, 3(1).
Indriani, N., Sudarwati, & Maryam, S. (2020). Minat beli konsumen ditinjau dari diskon harga, keberagaman produk, kepercayaan merek (Studi pada merek So Klin lantai Luwes Kestalan Surakarta). Jurnal Widya Ganecwara, 29(3). http://ejournal.utp.ac.id/index.php/jwg/article/view/1135/520520984
Ittaqullah, N., Madjid, R., & Suleman, N. R. (2020). The effects of mobile marketing, discount, and lifestyle on consumers’ impulse buying behavior in online marketplace. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(3), 1569–1577. https://www.ijstr.org/final-print/mar2020/The-Effects-Of-Mobile-Marketing-Discount-And-Lifestyle-On-Consumers-Impulse-Buying-Behavior-In-Online-Marketplace.pdf
Jandri, D., Ali, A., Salis, M., & Putra, R. (2022). The effect of product availability, selling price and service on the purchase decision of Semen Padang products at Reza Building Shop in Airtiris. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 4(2), 202–212. https://doi.org/10.55768/jrmi.v4i2.132
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (11th ed.). Pearson International.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Maiza, F., Sutardjo, A., & Hadya, R. (2022). Pengaruh kualitas dan harga produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Nazurah Hijab di Kubang Tungkek Kabupaten Lima Puluh Kota. Matua Jurnal, 4(2), 375–386.
Mamun, A. Al, et al. (2020). Predicting the purchase intention and behaviour towards green skincare products among Malaysian consumers. Sustainability, 12(24), 10663. https://doi.org/10.3390/su122410663
Mutiara, I., & Syahputra. (2018). Pengaruh pengetahuan produk dan produk halal terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan Korea. Jurnal Indonesia Membangun, 17(2), 148–160. https://jurnal.inaba.ac.id/index.php/JIM/article/view/116/110
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee (Survei pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Nurhayati, S. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan diskon terhadap keputusan pembelian mahasiswa Yogyakarta di Shopee. Albama: Jurnal Bisnis Administrasi dan Manajemen, 15(2), 24–40. https://doi.org/10.56606/albama.v15i2.74
Pakpahan, M. (2016). Manajemen pemasaran. CV. Rural Development Service.
Prabarini, A., Heryanto, B., & Astutik, P. (2019). Pengaruh promosi penjualan dan potongan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toserba Borobudur Kediri (Studi kasus produk kecantikan Wardah). JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 1(2), 259–270. https://doi.org/10.30737/jimek.v1i2.308
Situngkir, M. B., Rahayu, Y. I., & Zulkifli. (2021). Pengaruh store atmosphere, ketersediaan produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada konsumen Meteor Cell di Jalan Gajayana Kota Malang). The 2nd Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB 2021), 2(1), 174–183. https://doi.org/10.31328/wnceb.v2i1.3154
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Wahyudi, S. (2017). Pengaruh price discount terhadap impulse buying. Jurnal Valuta, 3(2), 276–289. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Anggrie Yani Hasibuan, Yani Hasibuan, T.lyza Tahura Chairunnisa, Winda Ardiani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
