Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Risoles Yaya

Sabila Kirani; Bambang Sutejo; Amril Anas

doi:10.31004/green.v4i3.878

Authors

Sabila Kirani Universitas Battuta, Indonesia
Bambang Sutejo Universitas Battuta, Indonesia
Amril Anas Universitas Battuta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/green.v4i3.878

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Usaha Risoles Yaya. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fluktuasi jumlah konsumen dan omzet dalam lima tahun terakhir (2020–2024), di mana sempat terjadi penurunan akibat penutupan usaha, namun pada tahun 2024 mengalami peningkatan yang cukup signifikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel random sampling. Sampel berjumlah 40 responden yang merupakan konsumen Risoles Yaya. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Variabel dalam penelitian ini yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) yang diukur dengan skala Likert 5 poin menggunakan SPSS 26 untuk menganalisis data. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara kualitas produk dan harga secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang ditetapkan, maka keputusan konsumen untuk membeli produk Risoles Yaya juga semakin meningkat. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen (kualitas produk dan harga) berpengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 52,2% dan sisanya 47,8% dipengaruhi oleh faktor variabel lain di luar penelitian ini.

References

Adhari, I. Z. (2021). Kepuasan Pelanggan dan Pencapaian Brand Trust. Penerbit Qiara Media.

Andrian, dkk. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri.

Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal Akmami, 2(2), 204-219.

Budiyanto, T. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas PT.Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), 488-500.

Cahya, A. D., Sangidah, U., & Rukmana, D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Toko Azam di Kecamatan Rantau Rasau Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 45-56.

Daga, R. (2017). Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Ikapi.

Fakhrudin, dkk. (2022). Bauran Pemasaran. Deepublish.

Haniif, A., Kamanda, S. V., & Hermansyah, T. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Aqua. Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(1), 78-89.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Berlian Multitama di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Putranto, I., & Kartoni. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware. Jurnal Manajemen, 12(3), 45-56.

Sahara, N. I., & Prakoso, F. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 33-44.

Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Jurnal Ekonomi, 9(2), 112-123.

Setyo, P. E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen "Best Autoworks". Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(6), 755-764.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Suwardi, & Berliana, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 89-100.