Hubungan Antara Digital Content Marketing Tiktok @Quezelyhere dengan Minat Beli Gen Z di Kota Bekasi
DOI:
https://doi.org/10.31004/green.v4i3.613Keywords:
Digital Content Marketing, Minat Beli, TikTok, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antara Digital Content Marketing akun TikTok @quezelyhere terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden Gen Z yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji korelasi Pearson Product Moment dan analisis regresi linear sederhana melalui program SPSS. Hasil analisis korelasi menunjukkan nilai koefisien korelasi
References
A. (2024). APJII: Jumlah pengguna internet Indonesia tembus 221 juta orang.
Adil, M. F., Hamzah, I. S., & Idris, S. (2023). Penggunaan media sosial sebagai media baharu dan impaknya terhadap masyarakat Malaysia. Jurnal Komunikasi, 24, 24–37.
Akbar, M. F., Dewi, H., Ati, L., & Sukarson, A. (2024). Peran TikTok dalam meningkatkan brand awareness, 4(1), 52–57.
Amarain, S. (2026). Pengaruh content marketing, electronic word of mouth, dan influencer marketing terhadap minat beli Generasi Z pengguna TikTok produk skincare Skintific di Provinsi DKI Jakarta. 9(1), 109–123.
Anggraini, N. (2022). Marketing 4.0: Konsep dan implementasinya (A. Sudirman, Ed.). CV Media Sains Indonesia.
Atika, R. N., Haidar, K., & Mulawarman, U. (2024). Pengaruh content marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian online pada komunitas pelajar dan mahasiswa Kabupaten Berau di Samarinda. 5(1).
Ayesh, I., & Pratama, I. W. A. (2022). Digital marketing: Tinjauan konseptual (R. Wujarso, Ed.). PT Global Eksekutif Teknologi.
Efendi, O., & Kusuma, U. W. (2025). Persepsi Gen Z terhadap penggunaan social media marketing sebagai media komunikasi dalam proses keputusan pembelian Kopi Kenangan. 3.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi pemasaran. Qiara Media.
Harahap, K. (2025). Digital marketing (M. Mirsal, Ed.). PT Media Penerbit Indonesia.
Helen, W. P. S. (2025). Analisis regresi iklan media sosial TikTok pada perilaku konsumen produk kosmetik di Indonesia. 111–120.
Hermina, D., & Huda, N. (2024). Memahami populasi dan sampel: Pilar utama dalam penelitian kuantitatif. 5(12), 5937–5948.
Iqbal, I., Veronica, M., & Universitas Indo Global Mandiri. (2024). Pengaruh siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri. 10(2), 1304–1317.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2024). Kemenperin pacu IKM kosmetik maksimalkan pasar yang ekspansif.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2025). Kemenperin gadang potensi industri kosmetik semakin gemilang.
Khairunnisa, A. S., Najmi, B., Putri, A., & Fauziah, F. N. (2024). Analisis pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian skincare dan make up di kalangan Gen Z. 2(3).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari tradisional ke digital. PT Gramedia Pustaka Utama.
Lalensang, C., Ogi, I. W. J., & Tampenawas, J. L. A. (2024). The effect of product reviews and the use of content marketing on social media on product purchasing decisions at the Shopee online store for GMIM youth in Mandolang Satu Region. Jurnal EMBA, 12(4), 423–433.
Lutfiah, A. Q., Rahmadianti, D., & Febrianto, A. S. (2024). Peran perilaku komunikasi interpersonal Generasi Z dalam pemanfaatan media digital. Manajerial: Jurnal Manajemen dan Sistem Informasi, 23, 75–84.
Maulvi, H. R., Rizal, E., & Lusiana, E. (2023). Peran media sosial bagi humas pemerintah. Jurnal Komunikasi, 14(1), 92–101. https://doi.org/10.31294/jkom.v14i1.11852
Mohammad Rofiudin, Moh. Shabry, & Nurjahja Juniarsa. (2022). Pengaruh harga dan fitur layanan terhadap minat beli.
Mulyati, H. P., & Sudrajat, A. (2024). Efektivitas model AIDA sebagai strategi pemasaran dan electronic word of mouth (e-WOM) untuk memengaruhi minat beli konsumen di era digital (Studi kasus pada produk Hanasui). Jurnal Maneksi, 13(4), 873–881.
Nuthfa Rosa Aminah Talib, & Sari, M. N. (2024). Meci Nilam Sari. 2(2), 87–96.
Oktofiyani, R., Anggraeni, W., & Studi. (2016). Penerimaan sistem e-learning menggunakan Technology Acceptance Model (TAM): Studi kasus siswa kelas X di SMU Negeri 92 Jakarta. 1, 46–53.
Pahlevi, M. R., Swarnawati, A., & Adriyanto, A. T. (2024). Strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan kepercayaan konsumen pada PT Albis Nusa Wisata di Jakarta. 2(4).
Pangaribuan, I., Sinaga, I., Panjaitan, T., Waruwu, Y., & Lumbantobing, R. (2024). Penggunaan media sosial oleh Generasi Z: Implikasi terhadap perubahan budaya dan norma sosial. 2, 289–293.
Polgan, J. M., Novita, D., Mayndarto, E. C., Maulana, M. A., & Unggul, U. E. (2023). Penggunaan media sosial TikTok sebagai media promosi pemasaran dalam bisnis online. 12, 2543–2550.
Populix. (2024). Content marketing: Pengertian, tujuan, contoh & manfaatnya.
Populix. (2025). Populix ungkap tren skincare Gen Z dan milenial: Meskipun dibanjiri produk luar, skincare lokal masih juara.
Rachman, A. (2024). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (B. Ismaya, Ed.). CV Saba Jaya Publisher.
Rahmawati, R., & Adriyanto, A. T. (2025). Peran customer engagement dalam meningkatkan minat beli pada social commerce. 1(1), 12–28.
Rolando, B., & Angelica, N. (2024). Pengaruh live streaming selling dan discount pada TikTok Shop. Arbitrase: Journal of Economics and Accounting, 5(2), 80–91. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v5i2.2092
Rudy Haryanto, & Arief Setiawan. (2024). Digital marketing sebagai strategi pemasaran di era Society 5.0: Sebuah literature review. 8(2), 1–10.
Salsabila, F. L., Widiyanarti, T., Ashari, S. D., Zahra, T., & Ayu, S. (2024). Pengaruh globalisasi terhadap perubahan komunikasi antarbudaya pada Generasi Z. 4, 1–13.
Salsabila, T. T., & D. D. (2022). Pengaruh flash sale dan live streaming terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan populasi dan sampel: Pendekatan metodologi penelitian kuantitatif dan kualitatif. 9, 2721–2731.
Subhaktiyasa, P. G., Candrawati, K., Sumaryani, N. P., & Sunita, W. (2025). Penerapan statistik deskriptif: Perspektif kuantitatif dan kualitatif. 96–104.
Suci Larasati, R., Habie, R. O., & W. R. (2025). Persepsi Generasi Z terhadap peran influencer dan media sosial dalam membentuk minat beli produk skincare. 6(2), 22–30.
Tjoa, H. B., Sutjipto, C. C., & Valerie, V. (2024). Pemasaran produk dengan pendekatan AIDA oleh influencer di media sosial TikTok. Jurnal Riset Komunikasi, 7, 235–247.
Utari, A. P., & Rahmat, P. S. (2025). Konsep pemasaran digital (A. P. Kusuma, Ed.). Yayasan Cendekia Mulia Mandiri.
Wahyuni, S., & Padang, U. N. (2025). Peran media sosial dalam pemasaran: Analisis teoretis dan empiris. 2(2), 47–53.
Zagita, Y., Dewi, K. R., & Universitas Mercu Buana Yogyakarta. (2025). Pengaruh konten review produk skincare terhadap minat beli konsumen. Jurnal Locus: Penelitian & Pengabdian, 4(1), 1118–1131. https://doi.org/10.58344/locus.v4i1.3790
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Azzahra Raudatun Nissa, Sari Ekowati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
