Pengaruh Fluktuasi Harga dan Kualitas Produk terhadap Penjualan Batu Koral di CV. Berkat Anugerah Sejati
DOI:
https://doi.org/10.31004/green.v4i2.261Keywords:
Fluktuasi Harga, Kualitas Produk, Penjualan, Batu Karang, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fluktuasi harga dan kualitas produk terhadap tingkat penjualan batu koral di CV. Berkat Anugerah Sejati. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan yang semakin ketat dalam bisnis bahan bangunan, sehingga perusahaan perlu menjaga stabilitas harga dan kualitas produk untuk meningkatkan penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian terdiri dari 80 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pelanggan yang telah membeli batu karang lebih dari dua kali dalam enam bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil menunjukkan bahwa fluktuasi harga memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap tingkat penjualan batu karang dengan nilai signifikansi 0,100 > 0,05. Sementara itu, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, fluktuasi harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan dengan nilai F sebesar 41,095 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan faktor utama yang mempengaruhi peningkatan penjualan batu karang di CV Berkat Anugerah Sejati.
References
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. https://doi.org/10.2307/249008
Fahri, F., & Mulyani, M. (2023). The effect of price fluctuations and product quality on sales increase at XYZ Retail Store. Journal of Economics and Business, 19(1), 102–115.
Gaspersz, V. (2023). Total quality management. Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, I. (2023). Multivariate analysis application with IBM SPSS 26 program. Diponegoro University Publishing Agency.
Hansen, S. (2022). Quantity surveying: An introduction to construction cost and contract management. McGraw-Hill.
Heizer, J., & Render, B. (2021). Operations management: Sustainability and supply chain management. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Krugman, P. (2021). International economics: Theory and policy. Pearson.
Mankiw, N. G. (2020). Principles of economics. Cengage Learning.
Paleri, D., et al. (2024). The effect of product quality on sales increase at Arkhan Catfish Pecel. Journal of Management Analysis, 10(1).
Porter, M. (2021). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Rahmadani, N., & Nugroho, S. (2022). The effect of price fluctuations and product quality on sales increase in MSMEs in Surabaya. Journal of Economic Research, 12(1), 45–59.
Samuelson, P., & Nordhaus, W. (2021). Economics (20th ed.). McGraw-Hill.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business (8th ed.). Wiley.
Sugiyono. (2023). Statistics for research. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2023). Marketing strategy. Andi Publisher.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Gabriella Naomi Tobing, Amril, Atika Aini Nasution
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
