Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Studi Kasus pada Ud. Daham Jual Beli Ikan Laut Kecamatan Tanjung Balai

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jumlah sampel sebanyak 85 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil regresi menghasilkan persamaan Y = -11,932 + 0,557 X₁ + 0,826 X₂ + 0,134 X₃ + 0,225 X₄. Hasil uji-t, secara parsial Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, karena t_hitung > t_tabel (2,939 > 1,989) dan nilai signifikan (0,04 < 0,05), variabel Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, karena t_hitung > t_tabel (4,023 > 1,989) dan nilai signifikan (0,000 < 0,05), variabel Tempat secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, karena t_hitung < t_tabel (0,584 < 1,989) dan nilai signifikan (0,561 > 0,005), dan variabel Promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, karena t_hitung < t_tabel (1,311 < 1,989) dan nilai signifikan (0,194 > 0,005). Uji-F menghasilkan nilai F_hitung > F_tabel (9,687 > 2,49) dan nilai signifikan (0,000 < 0,05), artinya secara simultan Produk, Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Hasil uji R² , nilai Adjusted R Square 0,293, arti nya variabel bebas yang terdiri dari Produk, Harga, Tempat, dan Promosi hanya mampu menjelaskan Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 29,3%, sedangkan sisanya 70,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.