Pengaruh Affiliate Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Gen Z Kota Surabaya di Platform Tiktok Shop

Moch. Ramadhan Jakaria; Muhammad Luthfian Hafidzh Fachryansah; Achmad Khusaini; Bayu Kurniawan; Muhammad Muchlish; I Made Bagus Dwiarta

doi:10.31004/green.v4i3.824

Authors

Moch. Ramadhan Jakaria Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia
Muhammad Luthfian Hafidzh Fachryansah Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia
Achmad Khusaini Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia
Bayu Kurniawan Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia
Muhammad Muchlish Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia
I Made Bagus Dwiarta Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/green.v4i3.824

Keywords:

Affiliate marketing, Keputusan pembelian, Minat beli

Abstract

Tujuan penelitian untuk melakukan analisis hubungan pengaruh affiliate marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli Gen Z kota Surabaya di platform TikTok Shop. Metode pendekatan penelitian ini menggunakkan pendekatan kuantitatif dengan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian dianalisis dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diolah dari jawaban lengkap 120 responden. Evaluasi model meliputi Outer Model, Inner Model, model fit, serta pengujian hipotesis. Temuan penelitian ini 1) Affiliate marketing berp engaruh positif signifikan terhadap minat beli, 2) Minat beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Affiliate marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 4) Affiliate marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

References

Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan.

Diolah, D. (2026). Data Kuesioner Penelitian “Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Gen Z di Kota Surabaya.”

Fadila, M. E., Sihabudin, & Fauji, R. (2024). Pengaruh Harga, Review Produk, Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Sosial Commerce. Journal Of Multidisciplinary Research and Development, 6(4). https://doi.org/https://doi.org/10.38035/rrj.v6i4

Ghozali, P. I. (2021). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (Untuk Penelitian Empiris) (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, P. I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi menggunakan Program SmartPLS 3.0. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). (2nd ed.). SAGE Publications.

Hanapi, M., & Sriyanto, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018). Jurnal Manager Genap.

Handayanto, E. (2025). Perilaku Konsumen di Era Digital (1st ed.). UMMPress.

Izumi, C. F., & Nengsih, M. K. (2024). Pengaruh Live Streaming Shopping Dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 5(1).

Jogiyanto, H. M. (2011). Konsep dan Aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Variance atau Partial Least Square (PLS). Upp Stim Ykpn.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Maghfiroh, N., & Abadi, M. D. (2025). Pengaruh Marketing TikTok Affiliate, Kualitas Viral Marketing Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen TikTok Shop (Studi Kasus Pada Gen Z Pengguna TikTok di Lamongan). Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2).

Musdalifa, Sunatar, B., Karfin, & Ahriani, A. (2025). Pengaruh Review Produk Dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi Di Shopee. Jurnal of Economic, Management, and Accounting. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35914/jemma.v8i1.2417

Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2025). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literatute Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2).

Rosulika, I., Muhardono, A., & Sunarjo, W. A. (2026). Peran Fitur Interaktif Social Commerceterhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 4(4).

Sabina, C. O., Soegiarto, A., Sari, W. P., Imsa, M. A., & Rizki, M. F. (2025). Pengaruh Content Marketing Shopee Affiliate di Tiktok terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Fesyen. Jurnal Komputer, Informasi, Dan Teknologi, 5(1).

Salsabila, E. B., Mutia, A., & Ahmad, S. (2023). Pengaruh Shopping Enjoyment, Pengalaman Pembelian dan Religiusitas Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Online Shop (Studi Pada Generasi Z di Kota Jambi). Jurnal Ilmiah Research Student, 1(1).

Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi.

Shinta, N. P., Maduwinarti, A., & Nasution, U. C. M. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10(1), 44–52.

Siagian, T. M. N. (2025). Strategi Pemasaran Affiliate Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Administrasi Modern, 1(2), 255–267.

suara.com. (2025). TikTok Jadi Medsos Favorit Orang Indonesia di 2025, YouTube-Instagram Kalah Jauh. Suara.Com. https://www.suara.com/tekno/2025/08/18/190658/tiktok-jadi-medsos-favorit-orang-indonesia-di-2025-youtube-instagram-kalah-jauh?utm_source