Strategi Digital Marketing Public Relations PT Anadaka Lamarindo Jaya dalam Membangun Brand Awareness  Melalui Instagram

Efrim Aldrin; Muhammad Irfan; Faikoh Umairoh

doi:10.31004/green.v4i3.692

Authors

Efrim Aldrin Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia
Muhammad Irfan Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia
Faikoh Umairoh Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/green.v4i3.692

Keywords:

Digital Marketing Public Relations, Brand Awareness, Instagram, Komunikasi Digital, Media Sosial

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi strategis guna membangun hubungan dengan khalayak serta meningkatkan kesadaran akan merek. Instagram menjadi salah satu platform yang paling efektif untuk mendukung penerapan pemasaran digital dalam kegiatan hubungan masyarakat, berkat fitur-fitur visual dan interaktifnya yang memudahkan perusahaan menjangkau khalayak dalam jumlah luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Hubungan Masyarakat Pemasaran Digital yang diterapkan PT Anadaka Lamarindo Jaya dalam membangun kesadaran merek melalui Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, pengamatan, pendokumentasian, serta kajian pustaka. Sumber informasi dalam penelitian ini meliputi pihak yang menangani hubungan masyarakat dan pemasaran digital, serta para pengikut akun Instagram PT Anadaka Lamarindo Jaya. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman, yang meliputi tahap pengumpulan data, penyederhanaan data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Anadaka Lamarindo Jaya menerapkan strategi Hubungan Masyarakat Pemasaran Digital dengan menyusun rencana konten yang terstruktur, menjaga konsistensi tampilan identitas merek, serta memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti unggahan beranda, video pendek Reels, cerita, dan interaksi langsung dengan khalayak. Selain itu, perusahaan juga membangun komunikasi dua arah untuk meningkatkan keterlibatan serta mempererat hubungan dengan para pengikutnya. Strategi ini terbukti mampu meningkatkan kesadaran merek, di mana khalayak menjadi lebih mampu mengenali, mengingat, serta terlibat dengan merek dan unit-unit usaha yang dimiliki perusahaan. Dengan demikian, penerapan strategi Hubungan Masyarakat Pemasaran Digital melalui Instagram terbukti efektif dalam membangun kesadaran merek sekaligus memperkuat kehadiran PT Anadaka Lamarindo Jaya di lingkungan digital.

References

Alif Akbar, M., & Astuti, W. (2026). Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR) Strategi Konten Instagram Dan Pembentukan Brand Awareness: Studi Pada Akun @Warkopolim Instagram Content Strategy And The Formation Of Brand Awareness: A Study On @WARKOPOLIM. In Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR) (Vol. 4, Number 2). https://journals.telkomuniversity.ac.id/IJDPR

Alya Za, F., & Yunita Pratiwi, C. (2025). Strategi Komunikasi Digital Instagram @Image.Mgt Dalam Membangun Brand Awareness. In Sosial dan Humaniora (Vol. 5, Number 1).

Amadea, I. P., & Hernawati, R. (2023). Hubungan Marketing Public Relations dengan Brand Awareness. Jurnal Riset Public Relations, 69–76. https://doi.org/10.29313/jrpr.v3i1.2049

Annisa Fitria, & Soraya, I. (2026). Strategi Public Relation Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Emas Mini PT. ODC Inter Rotasi. In Media Komunikasi Efektif (Vol. 3).

Atta, A., & Ramadiansyah, S. A. (2026). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Agensi Kreasiku Visual dalam Membangun Brand Awareness di Instagram. Jurnal Ilmu Sosial, Pendidikan Dan Humaniora, 5(1). https://doi.org/10.56910/jispendiora.v5i1.3503

Aufa Amanu, Z., & Wijaya, A. S. (2026). Digital Marketing Strategy in Building Brand Awareness on Instagram of PT Skinplay Labs Indonesia. Sinergi International Journal of Communication Sciences, 4(1), 35–45. https://doi.org/10.61194/ijcs.v4i1.925

Felano, G. I., & Sinatra Wijaya, L. (2025). Strategi Promosi Public Relations Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram (Studi Kasus Smk N 2 Salatiga). In Journal Media Public Relations (Vol. 5, Number 1).

Meliani, M., Septianah, N., Septiani, S., Ayu, N. G., Kurniasari, K., Komunikasi, F. I., & Kreatif, D. (n.d.). Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Brand Awareness Produk “Broodis” Di Social Media Instagram.

Neima Aulia, Indira Dwi Kusumawardani, & Tria Patrianti. (2026). Strategi Marketing Public Relations dalam Memperkuat Brand Awareness Astra Daihatsu Melalui Instagram @astradaihatsupondokcabe. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 4(1), 63–77. https://doi.org/10.47861/tuturan.v4i1.2035

Nuraeni, E., Pandu Witantra, A., & Nesia, A. (2024). Strategi Marketing Public Relations Melalui Media Sosial Dalam Membangun Brand Awareness (Studi pada akun Instagram official @nasikulitmalamminggu). Jurnal Riset Komunikasi Terapan, 02.

Prima Dana Arian, V., Hitopa Sukma, A., Pranawukir, I., & Nanda Barizki, R. (2025a). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Membangun Brand Awareness Brodo Melalui Akun Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3).

Prima Dana Arian, V., Hitopa Sukma, A., Pranawukir, I., & Nanda Barizki, R. (2025b). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Membangun Brand Awareness Brodo Melalui Akun Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3).

Risetdikti, A., & Komunikasi, J. (2022). “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. 13(2). https://doi.org/10.31294/jkom

Shaseria, A., May Syarah, M., & Herman, H. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran pada Instagram (@value.consult) dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(4), 13. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4413.